中文摘要
随着时代的快速发展，近几年美妆行业也迎来了自己发展的蓬勃期。而美妆行业规模不断扩大的同时，各个品牌的营销手段更是日趋多元化。随着互联网时代的兴起，直播网购、跨界联合等多场景化营销渐成趋势。
爱茉莉太平洋集团是韩国享誉全球的化妆品集团公司。公司成立于1945年，不仅在韩国，更受到全球消费者及用户欢迎。而作为爱茉莉旗下的子品牌——梦妆，多年来潜心研究花中隐藏的生命力，细心呵护女性的需求，通过长期积累的经验提供顾客可以信赖的产品，不断持续创造女性之美。京东商城作为梦妆线上主要销售渠道之一，因此如何保持消费者对网站浏览和消费的粘性，充分利用渠道开发消费者从而获得流量，已经成为品牌在发展中无法避免战略课题。
本文采用个案研究法的方式，利用图表进行汇总分析，并结合SWOT分析方法对对梦妆在京东平台营销传播策略进行分析，希望通过现状、环境和发展趋势的研究，可以尝试为其未来的发展方向做出预判。从4 P经典营销理论的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略四个角度出发，对梦妆在京东平台发展中存在的诸多问题进行分析和探索，希望可以对梦妆品牌在激烈的电商竞争中有所帮助，并且为同行业企业的营销提供一定的借鉴。
关键词：梦妆；美妆行业；营销策略；京东平台
目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
（一）研究背景及意义…………………………………………………………1
（二）国内外研究综述…………………………………………………………1
（三）研究内容及框架…………………………………………………………2
（四）研究的创新与不足之处…………………………………………………2
一、梦妆在京东平台营销环境分析……………………………………………… 2
（一）2019年梦妆在京东平台营销现状………………………………………3
（二）梦妆在京东平台SWOT分析…………………………………………… 6
二、基于4P理论的梦妆在京东平台营销策略……………………………………7
（一）梦妆在京东平台产品策略………………………………………………7
（二）梦妆在京东平台价格策略………………………………………………7
（三）梦妆在京东平台渠道策略………………………………………………8
（四）梦妆在京东平台促销策略………………………………………………8
三、梦妆在京东平台营销策略改进建议………………………………………… 9
（一）产品………………………………………………………………………9
（二）营销………………………………………………………………………9
（三）消费者需求…………………………………………………………… 10
结论…………………………………………………………………………………11
参考文献……………………………………………………………………………12
