安踏在NBA赛事中的体育营销

摘要

经济发展新时期，随着技术进步与资金活跃，行业进入门槛降低，市场竞争的关键更是集中在软实力的竞争。营销策略成为企业在激烈的市场竞争中立足的重点，如何通过有效的市场营销，增强企业品牌竞争能力成为每个企业管理者关注的问题。安踏从一个制鞋作坊成长为国内一线体育品牌，除了自身的经营运作，还与其借势诸多体育赛事等体育热点的有效营销有关，特别是与NBA赛事的联动营销更是为其近年来的发展提供了强有力的竞争力。本文着重围绕安踏在NBA赛事中的体育营销现状及其营销效果进行分析探讨，进而提出有效的体育营销借鉴，以期能够为我国体育营销的发展提供有价值的参考。

关键词：安踏；NBA赛事；体育营销

目录

摘要 2

一、绪论 1

（一）研究背景及意义 1

（二）研究内容及方法 1

二、概念界定及相关理论 1

（一）体育营销 1

（二）NBA营销 2

三、安踏在NBA赛事中的体育营销成功实践 2

（一）安踏在NBA赛事中的体育营销概述 2

（二）安踏NBA赛事营销的策略 2

1.“球星效应”：组建球星战队，增加了品牌知名度 2

2.赛事赞助：携手NBA中国，提升品牌粘性 3

3.品牌宣传：基于目标受众，实现精准传播 3

（1）品牌客户推广接触点双向化 4

（2）从大众媒介到朋友圈口碑传播 5

（三）消费者视角下安踏NBA赛事营销的认知及口碑 5

1.问卷设计 5

（1）消费者对安踏-NBA的认知； 5

（2）消费者对安踏产品购买行为偏好； 5

（3）消费者对安踏品牌的认知度与忠诚度。 5

2.问卷发放 6

3.结果统计 6

四、安踏在NBA赛事中的体育营销效果 8

（一）品牌宣传效果：品牌知名度和偏好性增强 8

（二）经济收益：安踏在NBA赛事中的体育营销效果良好 8

1.安踏经济效益明显提高 8

2.品牌认知度、忠诚度皆有提高 9

五、安踏在NBA赛事中的体育营销启示 9

（一）产品策略：创新产品并提升服务质量 9

（二）价格策略：融合球星价值与产品价格 10

（三）渠道策略：重视线上渠道口碑管理 10

（四）促销策略：做好触点促销，形成品牌偏好 10

结论 12

参考文献 13