论电影《疯狂的外星人》植入式广告的策划思

摘  要

植入式广告凭借其融合性好，不易引起消费者反感，潜移默化地影响用户消费行为的特征使其成为了广告商在影片中进行广告投放的主要方式，但是在市场扩大的同时也出现了与内容匹配程度差、过分投放降低本身艺术性以及相关监管制度不健全的问题。本文通过对互联网行业在线视频观看现状的分析指出植入式广告存在的必要和可能性，根据《疯狂的外星人》对广告道具植入、对白植入和情节植入进行分析，进而探讨当前影片植入广告所存在的问题并提出相关建议，以期对行业健康发展有借鉴意义。

关键词：电影；广告植入；改进建议

目录

绪论 1

一、影视植入营销的背景及现状分析 2

二、影视植入广告相关理论 4

（一）植入式广告的概念 4

（二）影视植入广告形式 4

（三）植入式广告产生的广告效果评估 5

三、影视植入式广告的优劣势分析 6

（一）影视植入式广告优势分析 6

（二）影视植入式广告劣势分析 6

1.植入方式浅显生硬 匹配程度尚低 6

2.影片植入数量过度引起观众反感 6

3.相关法律不健全 7

四、《疯狂的外星人》广告植入及效果分析 7

（一）道具植入及效果分析 7

（二）对白植入及效果分析 8

（三）情节植入及效果分析 9

五、影视植入式广告策划发展建议 11

（一）完善影视植入式广告的市场体系 11

（二）完善影视植入式广告的策划方案 12

1.契合目标受众 12

2.植入影片与品牌形象相吻合 12

3.充分考量产品和品牌的特点 12

4.表现品牌独有魅力 12

结论 14

参考文献 15