中文摘要
近年来，随着国内电影行业的发展，电影中的植入式广告也获得了蓬勃的发展机会，与传统的广告相比，植入式广告具有隐蔽性、与剧情结合紧密性等特点，深受品牌方的欢迎。
但是总体而言，整个行业还处于一个不成熟的阶段，有着许多的问题和不足的地方。本文通过分析电影《飞驰人生》中的植入式广告，从客观角度出发对植入式广告在电影中的策划思路进行分析，总结需要完善的问题，并提出解决办法。
关键词： 植入式广告；电影；广告
目录
一、绪论 ……………………………………………………………………………1
（一）植入式广告的研究背景和意义 ………………………………………1
（二）拟运用的研究方法 ……………………………………………………2
（三）植入式广告的含义 ……………………………………………………2
（四）植入式广告的运作模式 ………………………………………………2
二、对电影《飞驰人生》中植入式广告的植入分析 ………………………3
（一）《飞驰人生》中的广告植入 …………………………………………3
1 上汽大众广告植入 …………………………………………………3
(1) Polo …………………………………………………………………4
(2)桑塔纳 ………………………………………………………………5
2腾讯微视 ………………………………………………………………5
3 1246电子竞技俱乐部 …………………………………………………6
4耐克 …………………………………………………………………7
5易车 …………………………………………………………………7
6巴音布鲁克 ……………………………………………………………7
7一些其他植入 …………………………………………………………8
（二）《飞驰人生》中的广告植入策划思路分析 …………………………10
1影片筹备前期尽早邀请品牌方介入 ……………………………10
2寻找与电影基调高度契合的品牌合作 ……………………………10
3植入产品与角色互动 增加好感度 ……………………………10
4选用适当的植入方式 不影响影片的完整度 ………………………11
三、电影《飞驰人生》中植入广告存在的问题分析 …………………………11
（一）植入广告品牌过多………………………………………………………11
（二）植入广告形式有待完善 ………………………………………………11
（三）植入广告影响电影的艺术性 …………………………………………12
（四）广告植入不当 …………………………………………………………12
四、电影《飞驰人生》植入广告的改进策略 …………………………………12
（一）控制植入策略……………………………………………………………12
（二）富有创意的植入方式，创作大众记忆点 ……………………………12
（三）植入广告的品牌气质应与电影的艺术性相协调 ……………………13
（四）完善监管运营机制策略 ………………………………………………13
结论………………………………………………………………………………… 13
参考文献…………………………………………………………………………… 14
