百雀羚品牌的病毒视频广告传播策略研究

中文摘要

病毒视频广告是通过受众主动分享和传播给其他人视频广告的相关信息，属于一种高效率、低成本的传播模式。国内许多知名品牌都纷纷采用病毒视频广告传播的方式快速抢占市场份额，从而提高自身的市场竞争力。百雀羚是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品品牌之一，其凭借一组一镜到底的病毒广告，让百年老牌走向年轻化道路，深受年轻消费者的喜爱。本文通过整合传播学、广告学、营销学等学科知识，首先对病毒视频广告的定义、特征等理论知识进行了阐述，其次，对百雀羚品牌几种热门病毒视频广告进行重点分析，总结其传播的成功经验以及需要改进的地方，最后提出相关的改进策略为同类品牌病毒视频广告传播提供借鉴依据。

关键词：百雀羚品牌；病毒视频广告；传播策略；市场竞争力

目录

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

二、病毒视频广告的概述 2

（一）病毒视频广告的定义 2

（二）病毒视频广告的特征 2

（三）病毒视频广告的传播过程 2

三、百雀羚品牌病毒视频广告传播现状 3

（一）内容为王，隐性传播 3

（二）年轻化营销塑造品牌个性 3

（三）结合剧情巧妙提出品牌诉求 3

四、百雀羚品牌病毒视频广告传播存在的问题 5

（一）病毒视频广告传播模式趋同 5

（二）对目标受众分析不充分 5

（三）病毒视频广告缺少与受众互动 5

五、百雀羚品牌病毒视频广告传播策略及启示 6

（一）百雀羚品牌病毒视频广告传播策略 6

1. 创新病毒视频广告传播模式 6

2.全面分析目标受众 6

3.加强病毒视频广告与受众的互动 6

（二）对同类品牌病毒视频广告传播的启示 6

1. 增加视频广告创意，提升点击率 7

2. 借势营销，带动品牌形象升级 7

3. 挖掘品牌营销诉求，满足消费者情感需求 7

六、结论 9

参考文献 10