论述在受众需求问题上卡通形象对广告的作用

摘要

随着科学技术的进步和生活水平的不断提高，广告的传播方式报纸、杂志、广播、电视的传统媒体，到电视广告、展示广告再到如今形象在广告中在手机移动终端等各种新颖广告形式。都产生了巨大的变化。本文以研究卡通形象广告中中心，阐述了卡通形象广告的发展趋势，以中国市场为例从食品广告、保健品广告、公益安全广告、三个方面将普通广告与卡通人物广告进行对比，来论述卡通形象在广告中的广告受众的作用。

关键词：卡通形象   广告受众   心理作用

目录

绪论 1

一.定义 2

二.在不同类别广告中卡通形象的表现形式及优势 2

（一）案例1  卡通形象在保健品（药品）类广告中的表现形式及其优势 2

（二）案例2  卡通形象在公益广告中的表现形式及其优势 3

（三）案例3  卡通形象在食品广告中的表现形式及其优势 4

三.受众群体对卡通人物广告的适应性 5

四.卡通形象广告的本质 6

五．总结 7