试论社交媒体时代女性消费者心理在日化品类广告创意中的运用

中文摘要

当今日化品市场竞争激烈，众多化妆品品牌都纷纷加入到了的市场份额的争夺之中。随着科技的进步，日化品的生产工艺等也越来越成熟，在产品质量上远远甩开对手的难度日益增大。因此，在处于社交媒体时代的今天，怎么样实现产品的宣传活动，以达到增强其知名度的目的就显得尤为重要。与男性消费者对比，在购买化妆品的的人数和人均消费金额上，女性消费者占绝对优势。所以一个企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须基于女性消费者的心理来进行产品的广告创作。本文对女性消费者在购买日化品时的心理特征、日化品广告创意与女性消费者心理的关系以及日化品广告创意的设计原则进行了研究。最后以巴黎欧莱雅的广告为实例，对其广告的创意进行分析，探究其广告是如何考虑和把握女性消费的心理状态。

关键词：日化品，广告，女性消费者，心理特征

目录

绪论 1

一、日化品广告发展概况 2

（一）日化品广告发展历程 2

（二）女性日化品广告现状分析 2

1.女性日化品广告特征 2

2.女性日化品广告存在的问题 2

二、基于女性消费者心理的日化品广告创意设计 4

（一）女性够买日化品时的消费心理 4

1.爱美之心 4

2.丰富的情感 4

3.非理性冲动 4

（二）日化品广告创意与女性消费者心理的关系 4

1.广告创意要针对女性消费者的心理需求 5

2.广告创意要针对女性的消费心理靶位 5

3.科学而准确地投放广告 5

（三）广告创意设计原则 5

三、“巴黎欧莱雅”广告创意分析 7

(一)“巴黎欧莱雅”介绍 7

(二)“巴黎欧莱雅”广告 7

(三)“巴黎欧莱雅”广告创意分析 8

结论 10

参考文献 11