中文摘要
随着我国经济社会的发展，目前户外公益广告发展中存在一些问题，成为制约公益广告发展的一个瓶颈。因此，在这样的形势下，研究户外公益广告问题，具有重要的理论和现实意义。本文结合有关理论，论述了北京户外公益广告发展的现状，分析了北京户外公益广告发展存在的问题，提出了北京户外公益广告发展的对策。
关键词：户外公益广告；发展；对策
目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
一、北京户外公益广告发展的现状…………………………………………………2
（一）表现形式丰富多彩、规模数量扩张迅速………………………………2
（二）依托传统的固定阵地，布局合理，覆盖面大…………………………2
（三）主题聚焦时事热点，展现区域特色……………………………………2
二、北京户外公益广告发展存在的问题……………………………………………2
（一）内容与创意存在不足……………………………………………………2
（二）表现形式和载体维护不当………………………………………………4
（三）公益广告商业化太严重…………………………………………………4
三、北京户外公益广告发展的对策…………………………………………………5
（一）丰富公益广告内容，创新公益广告形式………………………………6
（二）创新表现形式，加强载体可延展性和维护…………………………7
（三）构建公益广告运行机制，减少商业化…………………………………8
结论……………………………………………………………………………………9
参考文献……………………………………………………………………………10
