摘要
随着中国经济的高速发展，中国广告行业的媒介形式越来越丰富，各种新型广告媒体不断涌现出来，其中以楼宇视频、电梯框架为主要形式的电梯广告媒体受到了大家非常广泛的关注，近年来以惊人的速度发展着。同时在消费升级的大浪潮下，互联网的便利催生出了越来越多的新品牌，然而面对如此丰富碎片的媒介形式，快速提高品牌声量也是一个很大的挑战，但是我们发现，越来越多成功的新品牌在初期都选择电梯媒体作为主要的品牌传播阵地，所以我想深入研究下他们为什么选择电梯媒体以及他们是如何运用电梯媒体来引爆品牌的，通过实际案例的分析研究，找到电梯媒体在新品牌传播中的核心价值。
关键词：电梯媒体、新品牌、传播价值
目录
一、简析电梯媒体特征及价值 ……………………………………………………4
（一）电梯媒体的界定…………………………………………………………4
（二）电梯媒体的媒体形式……………………………………………………4
（三）电梯媒体的传播特征……………………………………………………4
（四）电梯媒体的核心价值……………………………………………………5
二、电梯媒体在新品牌传播中的运用和价值创造 ………………………………6
（一）新品牌传播面临的挑战…………………………………………………6
1.新品牌传播的核心诉求…………………………………………………6
2.媒介市场现状……………………………………………………………7
3.电梯媒体相比其他媒体优势……………………………………………7
（二）新品牌如何利用电梯媒体实现传播效能………………………………9
1.瑞幸咖啡的案例…………………………………………………………9
2.Boss直聘的案例 ………………………………………………………10
结论…………………………………………………………………………………13
参考文献……………………………………………………………………………14
