中文摘要
随着新时代互联网及移动通讯技术的发展，直播越来越受人们的喜爱和欢迎，而观赏体育比赛作为人们重要的精神文化生活，伴随着直播的发展逐渐成为人们精神文化消费的方式之一。通过手机等移动互联网端口，人们可以随时随地的观看网络体育赛事直播，网络体育直播将丰富的赛事信息便捷地传达给了用户，也在发展中获得了商业活动的支持。同时，体育直播也存在着发展状况参差不齐，报导内容过度娱乐化，直播画面版权保护不力等问题。在做好直播内容的基础上，保护好直播版权，体育直播才能更好地运营发展，为社会提供价值讯息。
本文以体育直播为对象，介绍了其基本概况、发展历程与特点，探讨了现代体育直播所面临的诸多问题并以“PP体育”APP为例研究在互联网信息技术发展的背景下，“pp体育”app的内容生产、传播方式和盈利模式，分析了“pp体育”的文化传播效果以及自身发展所面临的一些问题，总结了该平台发展过程中应该打造专业运营团队，寻求多方合作渠道提供给用户更好的服务体验等发展举措。
关键词：“PP体育”；体育赛事；体育直播；明星营销；传播策略
目录
一、 绪论 1
（一） 研究背景 1
（二） 研究文献综述 1
（三） 研究的内容和方法 1
1． 研究的内容 1
2． 研究的方法 1
二、 体育直播的发展概述 2
（一） 体育直播的相关概念 2
（二） 体育直播的发展背景 2
（三） 互联网体育直播的发展历程 2
（四） 互联网体育直播的特点 3
三、 体育直播发展所面临的问题 3
（一） 缺乏专业的体育知识与素养 3
1． 解说团队解说能力参差不齐 3
2． 体育直播形式差异大，规范化运营仍待时日 4
3． 体育标准不一，用户体育消费意识薄弱 4
（二） 内容运营空虚创新不足，盈利方式模糊 4
1． 直播和跟进内容比较单一，难以产生价值 4
2． 直播报道差异化不够显著 4
3． 节目制作不够精炼 ，付费板块不敢放开 5
（三） 虚假信息过度娱乐化 5
1． 以浮夸的标题来吸引用户 5
2． 体育运动员的私人情感生活被扒 5
3． 广告创意较少广告投放仍需优化 5
四、 “pp体育”的传播策略分析 5
（一） “pp体育”的内容生产 6
1． 以足球节目为主其他体育赛事为辅 6
2． 加强解说队伍建设，邀请嘉宾大咖 6
3． 增加明星栏目，接纳粉丝互动及用户内容 6
4． 打造用户社区，增进用户联系 7
（二） “PP体育”的传播方式 7
1． 广告传播 7
2． 发挥明星效应，结合热点营销 8
3． 融合不同类型传播介质 8
4． 建立口碑营销 8
（三） “pp体育”的盈利模式 9
1． 优化广告运营，让用户体验主要价值内容 9
2． 渐进式开启平台观赛付费制 9
3． 与企业合作互利共赢 9
五、 从“pp体育”看体育直播的发展方向 9
（一） 直播应该寻求专业化团队运营、力求保护版权 9
1． 寻找不同渠道的支持方做大强直播质量 10
2． 加强直播平台自身内容的运营,打造专业团队 10
3． 寻求自身权益的维护和相关法律的保护 10
（二） 体育直播需扩大赛事宣传渠道、寻求多方合作 10
1． 寻求合作积极推广 10
2． 加强自身平台功能建设 10
（三） 体育直播应该增进用户互动，更好地服务用户 10
1． 管理直播弹幕 10
2． 为用户打造专门的网络社区，丰富体育相关内容 11
3． 增强与观众的互动 11
六、 结语 12
