以睿优澳品牌为例试析母婴产品媒体投放策略

中文摘要

随着二胎政策的开放，我国掀起生育狂潮。目前中国政府鼓励生育，加上人们生活环境、卫生状况不断改善，在未来很长一段时间里，我国的母婴市场前景十分良好。同时，我国和国外的母婴品牌加剧了市场的竞争。睿优澳作为一个新的母婴品牌，要想在日前竞争激烈的母婴市场上占据大量的份额，需要系统化实施媒体投放手段。本文在基础理论研究和母婴市场调查的基础上，对睿优澳品牌的媒体投放策略进行了研究分析，并得出结论，以对睿优澳的后续媒体投放提供依据。

关键词：二胎，母婴市场；睿优澳；媒体投放

目录

绪论 1

一、媒体策略理论概述 2

（一）媒体策略的概念 2

（二）媒体策略的分类与原则 2

（三）媒体策略的内容 3

二、母婴产品行业分析及睿优澳产品现状 4

（一）母婴产品行业分析 4

1.母婴行业发展概况 4

2.消费方式分析 5

3.广告态度分析 6

（二）睿优澳产品现状 6

1.睿优澳产品介绍 6

2.睿优澳产品媒体策略存在问题 6

（三） 睿优澳产品广告的媒体投放策略及其存在的问题 7

1.媒体组合复杂费用较高 7

2.网站广告没有精准到目标人群 8

3.重覆盖范围轻受众针对性 8

三、睿优澳品牌媒体投放策略研究 10

（一）确定目标受众 10

（二）媒体投放方案 10

1.扩大品牌知名度 10

2.提高品牌认知度 12

3.加强品牌信任度 13

4.媒体组合优化 15

结论 16

参考文献 17