从iphone、ipad的热销看苹果的市场策略

摘要

苹果（Apple Inc.），是一家成立于美国的高科技公司。

公司与1980.12.12挂牌上市；在2012年达到了前所未有的6235亿美元市值的高度；世界最具价值品牌榜中，在2014年，苹果公司品牌名列榜首；其公司的主要产品包括电脑iMac、智能手机iPhone和智能移动平板设备iPad。

本论文通过对其主要产品iPhone和iPad的了解和剖析，对其软件iOS功能了解，对现有电子市场的了解分析，来达到对于苹果市场策略的一定的分析了解。

关键词：苹果公司；iPhone；iPad；创新；市场策略。

目录

绪论 4

一、Apple Inc. 5

（一）企业发展概况 5

（二）主要硬件产品 5

（三）企业文化 6

二、电子行业市场分析 8

（一）全球手机行业市场现状 8

（二）国内手机市场分析 9

三．主要产品及竞品 10

（一） 系统 10

（二）智能设备对比 11

四．苹果公司的市场策略 12

（一）注重创新 12

（二）定位独特 12

（三）品牌传播手段 12

（四）落后后强势崛起 13

(五）保值 13

结论 14

参考文献 15

附录 16