以《千里江山图》衍生品为例浅谈文化衍生品的营销策略

中文摘要

如今诸多传统文化产品开始转变营销思维，频繁和国内大牌合作，将文化产品逐步打造为一个个独立的IP，并授权给这些品牌，共同开发文创产品或者进行营销传播活动。以《千里江山图》的IP授权为例，通过《千里江山图》的认识文化策略和《国家宝藏》文化节目的播出，不断提升《千里江山图》认知度。从而促进了《千里江山图》文化衍生品的销售。针对于此，本文以《千里江山图》衍生品为例，展开相关的营销策略分析，通过分析其价格策略、销售渠道、以及整合传播方式，得出文化衍生品应该整合传播方式加强对文化本体IP形象打造，加大衍生品创意研发的结论，希望对于相关的产业有着借鉴的价值和意义。

关键词：千里江山图   文化衍生品   营销策略  整合传播方式

目录

绪论 4

一、 文化产品与文化衍生品 5

（一） 文化产品及其属性 5

（二） 文化衍生品及其分类 5

二、 《千里江山图》文化衍生品的营销策略 6

（一） 《千里江山图》衍生品的研发和形式 6

1. 《千里江山图》的基本介绍 6

2. 电子或纸类出版物 6

3. 典藏复制品类 6

4. 文创类衍生品 7

5. 文化体验类衍生品 8

（二） 《千里江山图》衍生品的价格策略 8

（三） 《千里江山图》衍生品的销售渠道 9

1. 开设实体店铺销售 9

2. 网络店铺销售 9

3. 电话销售 9

4. 金融网点、邮政网点销售 10

（四） 《千里江山图》衍生品的整合传播 10

1. 以现场展销为主的传播方式 10

2. 和文化节目结合的传播方式 10

3. 与品牌建设活动结合的传播方式 10

结论 12

参考文献 13