中国传统文化元素在广告创意中的运用

中文摘要

利用广告，将信息快速传播，并引起受众的认同与共鸣，是每个广告主与广告人所希冀的。近年来虽然许多广告创意都融入了中国传统文化元素，但是宣传效果良莠不齐。本文基于广告创意本身，剖析成功与失败的案例，探讨在实际的广告创意中如何正确合理的运用传统文化元素。成功的传统文化元素广告需要从传统文化创新、深入了解所用文化元素内涵、与时事相结合这三个方面入手，同时提出了在具体运用中应避免的误区与建议。

关键词：中国传统文化元素；传统文化广告创意；广告主题

目录

绪论 1

一 、中国传统文化元素 2

（一）中国传统文化元素的含义 2

（二）中国传统文化元素的特点 2

二、中国传统文化元素在广告创意中的运用 2

（一）运用传统文化元素也需要创新 3

（二）需要了解所用元素其内涵与意义 3

（三）传统元素的运用 3

（四）成功案例分析 4

（五）失败案例分析 6

三、广告创意运用传统文化元素的意义 7

（一）对广告本身的意义 8

（二）对中国传统文化的促进 9

结论 11

参考文献 12