摘要
近些年，综艺节目的兴起，吸引了观众的喜爱，也让市场看到了新的广告投放场景和商机。随着大量的资本涌入综艺产业，有效推动综艺节目的不断研发和迭代，给市场输送各种类型的综艺节目，满足不同观众的需求。于此同时，广告主投放综艺的合作成本水涨船高，动辄过亿级别的节目植入费用，也让广告主开始核算投资价值。如何通过植入评估帮助广告主来完成投资判断，是拉动未来综艺植入产业可持续发展的重要推手。国内现有的内容植入效果评估模型，发现其评估基于广告植入类型的展现效果或者网络传播效果的研究，并未对实际投资价值予以评估，而现阶段广告主在植入展现外，同样关心投资效益比。
本文基于文献法，案例法和工作实践心得，将通过对现有综艺节目的植入广告形式进行研究，基于已有研究成果的基础上，通过实践论证，制定节目播出前和播出后的评估体系。
本文的研究结论可以进一步量化综艺节目植入式广告核算价值，最终建议广告主的投入成本和媒体谈判方向给与一定的参考依据。
关键词：综艺节目；植入广告形式；植入效果；评估效果模型
目录
绪论 1
(一)研究背景 1
(二)研究意义 1
(三)研究方法 1
一、电视综艺植入广告的研究及理论基础 2
(一)综艺植入式广告的定义 2
(二)电视综艺植入式广告的主要种类 2
(三)电视综艺植入式广告效果评估的影响因素 2
二、2019年重点电视综艺植入广告的表现形式及特点 4
(一) 2019年重点电视综艺的筛选 4
(二) 2019年收视排名前三的综艺节目植入广告分析 4
1.《中国好声音》冠名商OPPO在节目中植入简析 4
2.《极限挑战》冠名商VIVO在节目中植入简析 5
3.《奔跑吧》冠名商安慕希在节目中植入简析 5
(三) 2019年三档节目植入广告总结 6
三、现有电视综艺植入效果评估模型分析 6
(一)国内主流的评估模型 7
1.CTR PVI-Model植入式广告价值评估模型 7
2.AdMaster SEI赞助效果评估模型 7
3.艾瑞 SVC综艺节目品牌赞助效果研究模型 8
(二)现有评估模型存在的问题与不足 9
四、电视综艺植入广告效果评估优化 9
(一)电视综艺植入广告效果评估优化思路 9
(二)电视综艺植入广告的评估标准探寻 10
1.节目质化评估指数分析 10
2.品牌与节目契合度评估指数分析 10
3.节目植入量化评估指数分析 11
(三)该电视综艺植入广告效果评估的优缺点 12
结论 13
参考文献 14
附录1：群邑节目质化评估体系 16
附录2：软性评估方法权重 17
