摘 要
本研究以国产品牌华为在平面设计中呈现的广告色彩为研究样本，通过对广告的展示类型和文本进行分类，采用案例研究法，文本分析法和客体研究法，对华为品牌在印刷广告中呈现的广告色彩进行分析研究。整个研究内容可以分为两类，第一部分是平面广告设计中应考虑的色彩表达方式，包括：色彩亮度、色彩对比、色彩混合搭配、不同地区和不同国籍的色彩使用习惯等。需要了解基本的色彩搭配规则和搭配技能。在平面广告设计中巧妙运用色彩表现力，可以创建一种效果，使消费者倾向于购买或在情感上产生共鸣，从而使广告得以成功生动地表达出来。第二部分是对华为品牌平面广告色彩的构建和表现方式进行了研究，从色彩上分析了以产品为中心的平面广告设计的运用、平面广告设计中色彩心理的运用、不同地区和民族色彩的运用，从而反映色彩在平面广告设计中的作用。
通过对华为品牌彩色图形设计的研究，发现过于单调的色彩无法有效地表达平面广告的实际效用，而使用多种色彩组合和融合来营造整体效果。如何利用广告色彩的表现创造新颖的效果，使广告能有效地吸引目标受众，没有色彩，就没有广告效果，并且在不同的色彩组合下呈现的广告效果也不相同，平面广告制作需要充分了解色彩的特征，而颜色可提高平面广告的吸引力。它还可以增强品牌的知名度，提高企业的识别度。任何一个广告都不能与色彩分开而存储，好的设计必须具有好的创意来表达，好的创意必须具有合适的色彩来匹配，好的色彩可以带给人一种美感，通过审美享受，它们可以激发购买情感，引导客户消费，达到一个平面结构设计过程中所要达到的目的，从而可以确保平面广告发展走向成功。
关键词： 色彩运用、华为、平面广告、策略研究
目 录
摘要................................................................1
关键词..............................................................1
绪论................................................................3
一、华为企业和有关色彩介绍..........................................4
1、企业介绍......................................................4
2、色彩定义......................................................4
二、中国品牌为什么重视广告色彩 .................................... 5
（一）色彩是构成平面广告的主要元素之一 ......................... 5
1.定位主色调，突出广告主题................................... 6
2.增强广告说服力.............................................6
（二）色彩能增强平面广告的感染力.................................6
（三）色彩强化品牌的识别性，提高企业的辨识度.....................7
（四） 以近两年华为平面广告为例.................................. 7
三、华为在平面广告中的案例研究 ....................................8
（1）华为标志性广告的研究........................................8
（2）主色调在平面广告中的运用....................................8
（3）色调的对比在平面广告设计中的运用............................9
1. 色彩对比的方法...........................................10
2. 色彩调和对平面广告的影响.................................10
（4）色彩心理在华为平面广告中的作用.............................10
（5）平面广告中色彩核心运用.....................................12
四、色彩在其他方面的应用...........................................12
1.色彩在包装设计中的应用.......................................12
2.色彩在电影海报中的应用.......................................13
3.色彩在标志设计中的应用.......................................13
结论...............................................................14
参考文献...........................................................15
