京东 logo 色彩的应用方法研究

摘要

本文主要研究京东 logo 色彩的应用方法研究。首先论述了色彩在色彩学中的定义，色彩的几种应用方法，分别是组合效应发、配色规律法，情感表达法。分析了京东 logo 色彩应用方法，分别采用了组合效应法和配色规律法，归纳了京东logo 色彩上的特点，发现了其色彩应用上存在的两个问题，雷同性和匹配度的问题。通过对色彩应用方法的分析，发现已有的应用方案不足以解决京东 logo 色彩目前存在的两个应用问题。通过思考和对色彩应用方法的总结，发现结合现有的三种色彩应用方法可以解决京东 logo 色彩应用匹配度的问题，并且同时也解决了京东 logo 的雷同性问题。

关键词：色彩；京东 logo；应用；方法；平面广告；营造；

目录

绪论 1

一、色彩的定义和应用方法 2

（一）色彩的定义 2

1.色彩的类别 2

2.色彩的特征 2

（二）色彩的应用方法 2

1.组合效应法 2

（1）邻近色的组合效应 2

（2）特别色的组合效应 3

2.配色规律法 4

（1）同类色应用配色 4

（2）对比色应用配色 5

3.情感表达法 5

二、京东 logo 色彩的应用方法及问题研究 5

（一）京东 logo 色彩的应用方法 5

（二）京东 logo 色彩的应用问题 7

（三）解决京东 logo 色彩的应用问题 8

结论 14

参考文献 15