试析网络媒体在广告传播方面的利弊

中文摘要

随着互联网和移动互联网的飞速发展，各类网络媒体如雨后春笋般涌现，网络媒体作为更加高效和便捷的信息传播途径，受到了广大受众的青睐，网络媒体的诞生使得广告行业转入到黄金时代。网络媒体自身具有准入门槛低、传播速度快、实效性高、成本低、受众群体数量庞大等特性，使其相对于传统媒体而言具有更高的广告价值，所以许多企业和小型商户都会选择将自己的广告投放到网络媒体当中进行传播，这也使得网络媒体成为了广告行业中必不可少的组成部分，本文旨在通过对广告在网络媒体中传播的各种表现，进行系统的讨论和分析，探究其在网络传播中的利弊，并给出建议的解决方案，提升广告在网络媒体中的传播效果。

关键词：网络媒体；广告传播；传播策略

目录

中文摘要 2

目录 3

绪论 4

（一） 研究目的和意义 4

（二） 文献综述 4

（三） 研究方法 4

一、广告受众影响的理论分析 5

（一） 广告受众范畴的界定 5

（二） 广告受众研究逻辑架构 5

二、网络媒体的广告价值 6

（一） 网络媒体中广告的传播形式 6

（二） 网络媒体的受众特点 8

（三） 网络媒体的传播特点 8

（四） 网络媒体的广告创作及技术特点 10

（五） 网络媒体的传播效果 11

三、网络媒体在广告传播中存在的问题 12

（一） 网络媒体信任度不高 12

（二） 广告盲目投放 12

（三） 嵌入式广告反馈渠道缺失 12

（四） 忽略用户感受 12

四、网络媒体上的广告传播策略 12

（一） 完善传播模式，提升用户信任度 12

（二） 建立完善的广告评估机制 13

结论 14

参考文献 15