迪奥香水平面广告色彩运用策略研究

中文摘要

中国的消费市场正在发生变化，香水成为人们追求个人魅力与生活态度的象征，香水的销售市场稳步攀升，中国市场有着巨大的潜力。同时，巨大的消费群体也让香水市场有着不错的空间。

本文以迪奥香水平面广告作为研究对象，探讨香水平面广告中色彩使用策略，其中第一章研究了缘起，香水平面广告的现状和背景，简述了色彩营销理念。第二章以迪奥香水近几年的平面广告为例，进行了色彩策略分析和研究。第三章，对迪奥香水平面广告色彩使用优势进行了分析，分别从受众心理、文化策略和经济赋能进行了论述。第四章，探讨其他同类品牌从迪奥平面广告色彩运用中可以借鉴的内容。第五章，根据前面论述的内容总结并提出了自己的见解。

关键词：色彩运用策略、迪奥香水平面广告

目录

绪论 5

（一）研究背景 5

（二）研究现状 5

（三）研究创新 5

（四）研究目的和意义 6

一、研究的范畴 6

（一） 色彩营销策略的概念 6

（二） 色彩在营销中的作用 6

（三） 色彩作为营销元素的条件 7

二、迪奥香水平面广告色彩使用案例 7

（一）迪奥真我香水案例分析 8

(二）迪奥小姐香水色彩案例分析 9

（三）迪奥旷野男士香水色彩案例分析 10

三、 迪奥香水平面广告色彩策略优势 12

（一）迪奥香水平面广告色彩的表现策略 12

（二）迪奥香水平面广告色彩的情感策略 12

（三）迪奥香水平面广告色彩的品牌文化策略 13

（四）迪奥香水平面广告色彩带来的品牌忠诚度 13

四、同类品牌从迪奥香水平面广告中的借鉴 14

（一） 香奈儿5号香水 14

（二） 圣罗兰鸦片香水 15

五、结论 17

参考文献 18