电视剧《我的前半生》植入广告策划思路研究

中文摘要

  近年来电视剧植入式广告发展迅速，其中现代题材的都市剧备受广告商青睐。然而由于一些电视剧的植入策略不够明晰、制作方式粗劣、过多过滥，诸如此类的植入广告备受广大观众诟病。都市生活剧《我的前半生》在取得收视率、播放量成功之时，剧中丰富的植入式广告也备受关注。

  那么《我的前半生》在如何平衡植入式广告和电视剧传播效果方面进行了成功的尝试，本文以《我的前半生》为研究案例，分析其植入广告的形式和思路，探究其植入成功之处，并浅谈同类型电视剧植入式广告的策划思路。以便为其他同类型电视剧提供一些参考和经验，为传媒行业合理的植入广告提供一点有用的参考内容。

关键词：都市剧；我的前半生；植入广告；策划思路 

目录

绪论 …………………………………………………………………………………1

（一）研究背景和意义…………………………………………………………1

（二）文献综述…………………………………………………………………1

（三）研究方法论………………………………………………………………2

（四）相关概念界定……………………………………………………………2

一、都市剧《我的前半生》植入广告方式分析   ………………………………4

（一）剧中使用的植入广告手法及定义  ……………………………………4

（二）结合植入品牌，分析剧中植入广告的形式……………………………4

（三）剧中植入广告的思路总结………………………………………………9

二、《我的前半生》成功的植入策略分析  ………………………………………11

   （一）实力明星和经典IP，收视有保证    …………………………………11

（二）符合剧情，深度植入  …………………………………………………11

   （三）潜在消费者与电视剧受众较为一致  …………………………………11

（四）根植于受众心理效应，带来积极的心理影响…………………………11

三、都市剧植入广告的策略建议 …………………………………………………13

（一）植入应适度，相比数量更应注重质量…………………………………13

（二）注重植入的品牌与影视剧受众的契合…………………………………13

（三）植入应结合剧情，用创意巧妙融入……………………………………13

（四）复合使用广告植入形式，注重比例……………………………………13

结论………………………………………………………………………………… 14

参考文献…………………………………………………………………………… 15