“三生花”品牌的包装设计研究

中文摘要

随着现今人们对于生活的要求不断地提高，在产品的包装上也提出了更多的要求，富有内涵与文化的包装设计往往更能吸引大众的眼球，如何恰当的使用图形、色彩等元素使包装设计富有美感的同时传达品牌的文化成为设计工作者所共同关注的问题。

百雀羚在我国已经拥有了百年历史，其从最开始创始直至产品外包装，一直以来均是通过使用简洁与直观作为设计卖点的。2012 年，百雀羚公司为改变大众心中一直以来的传统形象，在推出旗下品牌“三生花”系列产品的时候，很好地结合给合了中国传统花卉图案与上海摩登女郎结合的主题形象，设计了了产品的外包装，一度吸引了大批年轻女性消费者。本次课题研究以“三生花”系列产品为例，对于其品牌的文化、产品以及包装特征进行阐述的基础之上，对品牌包装设计的设计手法进行分析，并且提出其他品牌包装设计对于“三生花”品牌包装设计的借鉴策略，为我国化妆品品牌的包装设计带来参考。

关键词：  包装设计；三生花；品牌文化

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究目的与意义 1

1、 研究目的 1

2、 研究意义 1

（三） 研究现状 1

（四） 研究内容与方法 2

1、 研究内容 2

2、 研究方法 2

二、 “三生花”品牌包装概述 2

（一） “三生花”品牌 3

1、 “三生花”品牌历史 3

2、 “三生花”品牌文化 3

3、 “三生花”品牌产品系列 3

（二） “三生花”品牌包装 3

1、 品牌包装的色彩特征 3

2、 品牌包装的图案特征 3

3、 品牌包装的风格特征 3

三、 “三生花”品牌包装的设计手法分析 4

（一） 基于文化传播的设计手法分析 4

1、 象征图形应用传达品牌定位 4

2、 插画图形应用讲述故事场景 4

3、 材质造型应用表现传统美感 5

（二） 基于消费行为的设计手法分析 6

1、 柔和包装配色吸引消费者注意 6

2、 简约视觉风格加深消费者印象 6

3、 清晰信息内容促进消费者购买 7

（三） 基于营销推广的设计手法分析 8

1、 统一包装造型便于系列销售 8

2、 多种图形手法拓展应用场景 8

四、 “三生花”品牌包装的借鉴策略 10

（一） 对于色彩搭配的借鉴策略 10

1、 色彩与主题的契合性 10

2、 色彩与风格的指向性 10

（二） 对于图形设计的借鉴策略 10

1、 抽象图形的提取与表现 10

2、 插画图形的设计与表现 11

（三） 对于材质造型的借鉴策略 11

1、 材质与品牌文化的传达 11

2、 造型与整体风格的传达 11

五、 结论 12

参考文献 13