中文摘要
房地产行业作为中国经济支柱行业，既具有经济体量巨大、影响国家战略决策的宏观特性，又具有关乎百姓日常、影响百姓民生的微观特性。地产广告，作为中国特色房地产行业下的产物，可以算作广告与房地产两个行业的交叉学科，其天然受到房地产行业的深层影响，也表现出不同于快消品、汽车等行业的诸多传播特性。通过对地产广告的分析，可以有效探寻房地产行业发展轨迹，反映房地产行业与市场化媒体发展中的相互作用关系，找出地产广告发展过程中利用市场化媒体传播的不足，提出具体的应对方法。
关键词： 地产广告；发展历程；应对方法
目 录
绪论 …………………………………………………………………………………4
一、地产广告的特殊性分析 ………………………………………………………5
（一）地产广告在地产行业中的作用价值 ……………………………………5
（二）地产广告呈现的传播特殊性 ……………………………………………5
二、地产广告发展历程及与市场化媒体的关系 ……………………………………6
（一）地产广告平面媒体时代 …………………………………………………7
（二）地产广告网络媒体时代 …………………………………………………7
（三）地产广告的新媒体时代 …………………………………………………8
三、地产广告发展的现时挑战及应对思路 ………………………………………10
结论………………………………………………………………………………… 12
参考文献…………………………………………………………………………… 13
