电视剧广告植入策略研究

中文摘要

近年来随着电视剧行业的快速发展，电视剧植入式广告的发展也十分迅速，当前各类热播剧中都存在大量的广告植入。但是由于广告植入手法较差，很多电视剧植入的广告直白、生硬，如同插播广告，引起了广大观众的不满。通过分析发现，当前我国电视剧广告植入存在品牌和电视剧兼容差，植入效果不好、植入方式生硬，影响电视剧艺术性、重植入，轻整合，广告效应差、植入广告过于频繁，引起观众反感等方面的问题。基于此本文对《爱情公寓》的广告植入情况和手法进行研究，探讨了其植入广告的经验，并基于此提出了合理设置广告量与剧情量比例、植入广告贴近日常生活、广告产品品牌风格要与电视剧类型定位、目标受众匹配的建议，希望可以为今后电视剧广告植入提供参考。

关键词：植入广告；电视剧；投放策略

目录

绪论 1

一、电视剧植入式广告存在的问题 2

（一）品牌和电视剧兼容差，植入效果不好 2

（二）植入方式生硬，影响电视剧艺术性 2

（三）重植入，轻整合，广告效应差 2

（四）植入广告过于频繁，引起观众反感 2

三、《爱情公寓》植入广告分析 2

（一）广告品牌和产品类型 3

（二）广告植入模式分析 3

（三）植入式广告的品牌识别度分析 4

四、《爱情公寓》植入广告的手法 4

（一）广告和笑点融合 4

（二）“焦点植入”，广告融入剧情 5

（三）人物气质和产品气质匹配 5

（四）广告尺度适合 6

五、《爱情公寓》植入广告对其他影视作品植入可借鉴策略 6

（一）合理设置广告量与剧情量比例 6

（二）植入广告贴近日常生活 6

（三）选择与电视剧类型定位、目标受众匹配的广告产品品牌风格 7

结论 8

参考文献 9