浅析微信营销策略的可行性及发展前景

摘要

在传统媒体时代，传播即营销；而在今天的微信公众平台，传播即服务。微信仍在成长，微信公众平台的更多玩法仍在不断的被企业所发掘。本文将着重对利用微信营销塑造品牌的现状及策略进行研究。本论文以微信为对象，尝试对微信现状情况进行研究，分析微信发展的现状以及其在短时间内便受到热烈追捧的原因，企业在当前利用微信做营销的情况和未来可以如何利用微信营销等方面做了一些阐释。本论文希望能够透过现象探究微信未来发展的方向和趋势，作出对微信前景的准确、有效预估，以便丰富人们对微信的认知和企业、个人运用微信营销做一个借鉴。

关键词　微信；营销；策略

目录

一、 绪论 1

二、 微信营销的价值 2

（一） 庞大的目标客户 2

（二） 熟人社区，口碑营销效果好 2

（三） 信息传播的私密性强 3

三、 微信营销中存在的问题分析 4

（一） 平台实施繁琐，发展不够完善 4

（二） 线上线下失衡，多向互动偏差 4

（三） 系统风险过大，隐私存在隐患 4

（四） 微信理论不完善，效果还在探索 4

四、 企业微信营销的策略分析 6

（一） 营销策略的互动性 6

（二） 营销策略的个性化 6

（三） 客户信息的维护与培养 6

1． 微信客服的可亲和性 6

2． 适度性的推送信息频率 6

3． 可读性的信息推送 6

4． 对客户管理系统进行科学的管理 7

5． 微信的系统安全措施需进一步完善 7

（四） 多平台互动营销——以爱婴岛微信营销为例 7

（五） 划时代的互动营销模式——以星巴克微信营销为例 8

五、 结论 9

参考文献 10