杭州地区日化产品市场营销及品牌调研以名鼎日化用品有限公司为例

摘要

深入研究杭州的名鼎日化用品有限公司的营销管理现状以及存在的问题，运用现代营销管理理论，对以前杭州的名鼎日化用品有限公司在营销管理上的成功经验和失败教训加以总结，为杭州的名鼎日化用品有限公司以后发展营销管理中可能遇到的问题提供一种解决方案，并为决策者提供一个营销管理方案，对杭州的名鼎日化用品有限公司今后的发展和中国电信行业营销管理都具有较深远的意义。

选题的主要内容：首先交待论文的写作背景，阐述写作目的以及意义，找出杭州的名鼎日化用品有限公司公众客户渠道市场营销中存在的主要问题，通过理论结合实际，从而分析对杭州的名鼎日化用品有限公司公众客户渠道市场营销提出相关的对策建议，最后再对论文做出总结。

关键词：杭州的名鼎日化用品有限公司；营销；转变

目录

一、绪论 3

（一）研究背景及意义 3

（二）研究方法 4

二、杭州的名鼎日化用品有限公司的市场发展现状 5

三、杭州地区名鼎日化公司营销与品牌现状 5

（一）落后的企业管理层经营理念 5

（二）营销战略目标短浅，缺乏科学规划产品寿命周期 6

（三）市场定位和目标市场不明确，无法人情产品寿命周期 6

（四）品牌观念滞后 6

（五）策略计划缺乏 7

四、杭州地区名鼎日化有限公司市场营销的品牌营销对策 8

（一）把握消费者需求 8

（二）差异化竞争 8

（三）注重通过市场调研，分析市场 8

（四）制订品牌塑造的总体策略计划 9

（五）进行品牌整合传播战略 10

结语 10

参考文献 10

致谢 11