当前我国服装产业营销方面存在的问题及结构调整-以耐克公司为例

摘要

随着我国改革开放以来，国民生活水平逐渐提高，服装行业竞争日趋激励，消费者对服装的要求也越来越多。服装可以说是人民生活中的必需品，并且可选择的品牌样式级别也越来越多。在众多品牌服装中，竞争也越来越激烈。在服装产品日趋同质化的现在，若是产品没有品牌的光环，大多数消费者很可能区分不清各类服装的差别。在这种情况下，服装行业的终端销售从业者就要好好考虑如何做才能将从自己店前匆匆而过随意撇那么几眼的潜在顾客吸引到自己的店里，并最终实现售出服装的目的。本文将以耐克公司为例，通过介绍目前耐克公司服装行业营销现状，分通过对耐克公司的服装的市场分析，并通过多方面的探讨，寻找最佳营销策略，为实践提供理论依据。

关键词　服装；耐克；营销；策略

目录

摘要 I

引言 1

一、服装行业营销现状（以耐克公司为例） 2

（一）耐克公司背景简介 2

（二）耐克公司的营销现状 3

二、服装营销策略分析（以耐克公司为例） 4

（一）产品营销手段和营销战略管理 4

（二）目标市场和产品定位分析 4

（三）营销渠道分析 5

（四）加强内部管理 5

（五）从顾客心理需求创设出服装品牌陈设的欢乐购物氛围 5

（六）注重服装的流行趋势 6

（七）耐克公司在中国运营的建议 6

三、结论 8

参考文献 9

致谢 10