汽车租赁行业中小型企业的营销现状、问题及对策分析

摘要

    汽车租赁行业作为一个新兴行业，具有鲜明的行业特征。在国外，汽车租赁行业经过数十年的发展，已经成为一个具备相当规模，市场非常成熟规范的产业。汽车租赁服务由于其车辆利用率高，使用维护成本低等特点，近些年在我国出现了爆发式的发展。尤其在实行小客车总量调控的一线城市，汽车租赁服务吸引了大量的死人和商务用车的需求，大量的中小公司纷纷涌入汽车租赁行业。

    论文将通过了解国内外租赁市场，结合实际，以浙江省通信产业服务有限公司汽车分公司为研究对象，对中小型汽车租赁企业的营销现状、问题及对策做出分析。

关键词　汽车租赁；汽车租赁营销；发展趋势；

目录

摘要 3

一、国内汽车租赁市场剖析 5

（一）我国汽车租赁市场现状 5

（二）我国汽车租赁市场特点 6

1中小型企业多 6

2缺乏完善的诚信体系 6

3网络化、品牌化水平较低 6

（三）我国汽车租赁发展趋势 6

二、中小型汽车租赁企业简介 8

（一）企业简介 8

三、中小型企业汽车租赁企业营销问题 9

（一）落后的营销方式 9

1营销手段单一 9

2互联网化进度落后 9

3缺乏专业个性化定制服务 9

（二）政策影响 10

1企事业单位公车改革 10

2限牌限行 10

四、中小型汽车租赁企业营销对策分析 11

（一）转变固有营销策略 11

（二）加速互联网化 11

（三）发展个性化定制服务 11

五、结语 12

参考文献 13