摘 要
进入二十一世纪，化妆品已逐渐由奢侈品转变为美化人们生活、保持身心健康的生活日用品，不同消费群体对化妆品的消费意识和购买意识都在与日俱增。随着电子商务不断发展，在网络经济的强烈冲击下，化妆品行业网络营销应运而生，利用网络宣传推广、搜索引擎等一系列新的营销模式吸引更多消费者的目光。
本文通过对网络营销及化妆品网络营销相关文献资料的搜集，分析了我国化妆品网络营销现状，明确竞争优势，了解发展模式，依据所查阅的数据和统计结果，对我国化妆品网络营销中存在的观念误区、安全隐患、伪劣产品泛滥、网站有待加强等问题进行分析，并提出相应的品牌、产品、价格、促销等营销策略建议，以期给我国化妆品网络营销的发展和壮大提供更多有用的理论依据。
关键词：化妆品；网络营销；营销策略
目 录
一、化妆品网络营销现状分析 ………………………………………1
1、化妆品网络营销竞争优势 …………………………………………1
2、化妆品网络营销发展模式 …………………………………………2
二、化妆品网络营销存在的问题 ……………………………………4
1、网络营销理念存在误区 ……………………………………………4
2、网络营销环境存在安全隐患 ………………………………………4
3、假冒伪劣产品泛滥 …………………………………………………5
4、网站建设有待加强 …………………………………………………5
三、化妆品网络营销策略建议…………………………………………5
1、品牌策略 ……………………………………………………………5
2、价格策略 ……………………………………………………………6
3、渠道策略 ……………………………………………………………6
4、促销策略 ……………………………………………………………7
四、结语 ………………………………………………………………7
参考文献 ………………………………………………………………9
致 谢 …………………………………………………………………10
