奥迪4S店的营销渠道分析

摘要

首先，借用菲利普·科特勒（美国市场营销学专家）的言论：市场渠道营销是指某种货物或劳务从生产者向消费者移动时，取得这种货物或劳务所有权或帮助转移其所有权的所有企业或个人。简而言之，营销渠道就是品牌、商品和服务从品牌方向消费者转移过程的传播路径或详细通道。

到21世纪，随着生活方式网络化，科技化，各种高科技产品让品牌方拥有更多的途径渠道进行营销，甚至可以做到针对性、目标性营销；作为奥迪品牌体系中的一员，现有奥迪4S店（经销商级别）对外传播知名度、宣传品牌产品的渠道主要分线上营

销和线下营销2种模式：线下分为店内、各外展、大牌灯箱、纸质媒体营销；线上分为网络媒体、电台、自媒体（微信、微博、圈层、H5）营销等。

关键词：市场营销渠道；奥迪；4S店

目录

摘要 I

一、 奥迪4S店的营销渠道 2

（一）奥迪品牌的发展历程 2

1. 国外奥迪4S店的发展历程 2

2. 国外奥迪4S店的发展历程 3

（二） 奥迪4S店的营销渠道 4

1.传统营销渠道 4

2.新兴营销渠道 5

二、现阶段奥迪4S店的发展情况 7

（一） 现阶段奥迪4S店遇到的营销阻碍及对策 7

（二）未来奥迪4S店的新兴营销渠道 7

参考文献 9

致谢 10