宝乐适营销策划方案

目  录

一、引言 2

二、企业概况 2

三、宝乐适纸尿裤简介及现状分析 3

（1）产品简介 3

（2）产品现状分析 3

四、 SWOT分析 3

（1）优势 3

（2）劣势 3

（3）机会 4

（4）威胁 4

五、 STP分析 4

（1）产品生命周期分析 4

（2）市场细分 4

（3）选择目标市场 5

（4）市场定位 5

六、 产品策略 5

七、 价格策略 5

八、 渠道策略 6

（1）线上线下渠道分析 6

（2）产品渠道模式分析 6

（3）物流管理以及订货方式选择 6

九、制定营销策略 7

（1）广告营销 7

（2）人员推销 8

（3）营业推广 8

十、总结分析 8

十一、参考文献： 9

十二、附录（市场调查问卷） 10

宝乐适营销策划方案

摘要：宝乐适纸尿裤是孩子王经过200万会员妈妈们的心愿调查于2014年秋横空出世的，由于宝乐适纸尿裤不被大众所熟知，因此本文从SWOT分析、STP分析、4PS策略等方面对该纸尿裤做出了详细的营销策划。本文首先从该纸尿裤的简介及现状入手，分析了该纸尿裤的基本特点和现在市场上的发展状况；然后用SWOT分析分析了该产品的优缺点、发展潜力和竞争情况；再用STP分析确定了该产品的市场定位；最后用4PS策略详细的对该产品进行营销策划。希望该品牌能较快的被消费者熟知并在市场上有一定的声誉。

关键词：产品、分析、定位、策略