浅析大学生网络服装消费行为影响因素

摘  要

随着网络的快速发展，网络消费已经在不知不觉中成为人们生活的一部分,改变着人们的生活方式和消费方式。作为众多网络消费者中具有鲜明特点的一个群体一一大学生对网络最为敏感,能很快接受和适应网络这一新型的消费形式,他们的消费行为具有很大的影响力,甚至可能是整个社会消费者消费行为的示范者。传统店铺在地点、消费者居住地点、消费时间、店铺的分散性等方面都是使得大学生在服装消费时具有被动性。网络服装突破了这些壁垒,使得大学生在时间和空间上被解放出来,大学生的服装网络消费日益成熟,除了具备网络消费的共性,也具有其自有的特性,这些特性对大学生的网络服装消费有何影响,他们在网络服装购买过程中受到了哪些因素的影响,主要影响因素又是哪些,本文将进行探讨。

关键词　大学生；消费行为；网络服装消费;影响因素

目 录

摘  要 I

目 录 II

引   言 1

一、 大学生网络消费行为概述 2

（一）网络消费行为定义 2

（二）网络消费行为现状 2

二、 对浙江某传媒高校在校大学生的问卷调查 4

（一）问卷调查数据统计 4

（二）调查结果分析 4

三、 影响大学生网络服装消费行为的因素 5

（一）卖家服务对大学生网络服装消费行为的影响 5

（二）观赏性对大学生网络服装消费行为的影响 5

（三）价格对大学生网络服装消费行为的影响 6

四、 大学生网络服装消费行为建议 7

（一）保持网店的良好口碑信誉 7

（二）丰富服装款式，加强个性化观赏性 7

（三）适时促销，做好售后服务 7

（四）建立科学的评价体系 7

五、 总结 9

六、 参考文献 10

七、 致  谢 11