温州市区格力变频空调营销策划方案

目 录

一、 公司简介 1

（一） 公司简介 1

（二） 产品简介 2

二、 市场营销环境分析 3

（一） 宏观环境分析 3

（二） 微观环境分析 4

三、 STP分析 7

（一） 市场细分 7

（二） 目标市场 8

（三） 市场定位 8

四、 营销策略 8

（一） 产品策略 8

（二） 价格策略 9

（三） 渠道策略 9

（四） 促销策略 10

五、 总结 11

参考文献 12

温州市区格力变频空调营销策划方案

摘要：随着我国经济的发展，房地产业的不断升温，人们对生活的品质的质量要求也在不断地提高，所以在最近几十年，家电行业在我们国家的发展算是突飞猛进了，也是竞争最激烈的行业之一。 空调市场的不断成熟，各个企业之间的竞争也在不断地加剧。作为空调界的代表，格力空调也是面临着前所未有的挑战，。所以本论文主要是以温州市区格力凯迪斯变频空调为例，从而对格力空调的营销策划方案的制定进行分析和总结，这将对空调行业的营销策划方面就有深远的意义。通过对凯迪斯空调的详细剖析，来对空调行业的现状进行分析，之后再对空调进行STP分析和SWOT和4P分析，从而更能详细全面的了解我国空行业的现状和所面临的问题，以及一些的应对措施。帮助企业把握市场机遇，制定有效地实施策略。

关键词： 温州市区  凯迪斯变频空调   营销策略