小熊维尼品牌童装营销策划方案

目  录

一、 引言 1

二、 公司简介 1

（一） 孩子王 1

（二） 小熊维尼 2

三、 营销环境 2

（一） 宏观环境分析 2

1． 经济环境 2

2． 人口环境 2

3． 法律环境 3

4． 科学技术环境 3

（二） 微观环境分析 3

1． 市场需求 3

2． 企业自身 3

3． 社会公众 3

（三） .竞争环境分析 4

1． 竞争门店 4

2． 竞争品牌 4

（四） SWOT分析 4

四、 小熊维尼品牌的目标市场选择 5

（一） 市场细分 5

（二） 市场定位 6

五、 小熊维尼的营销策划 6

（一） 产品策略 6

（二） 价格策略 7

（三） 分销渠道策略 7

（四） 促销策略 7

六、 总结 8

七、 结论 8

参考文献 8

附录1： 9

小熊维尼品牌童装营销策划方案

摘  要:随着国民经济增长，家长孩子的服装购置需求加大，预计未来数年依旧将保持稳定增长。中国“单独二胎”新政策出台后，更将刺激国内童装市场的消费，童装行业将有广阔的市场前景。小熊维尼童装风格优雅，款式可爱。以活泼欢快的校园风格为主，伴以每一季紧跟童装风潮的时下流行设计。是适合优雅、乖孩子穿着的流行服装。产品主要凸显来自美国Disney的第二大品牌小熊维尼的图案形象，并以不同的表现手法体现在产品上。与此同时，产品以丰富的混合工艺大大彰显了服装的价值感和雅致感。　　

关键词：小熊维尼   童装   “二胎政策”风格优雅   款式可爱