传统媒体报社的经营现状、问题及对策分析

摘要

随着互联网+的发展和普及，昔日的传统媒体行业霸主地位逐渐攻占，尤其是隶属纸媒的报社，甚至是陷入了发展的困境。主要表现为广告经营出现大幅下跌，读者大面积流失，新闻时效不强内容滞后，人才逐渐流失等几方面。

以《南方都市报》为例的纸媒，当前面临的既是困境也是机遇。一是，《南方都市报》仍然拥有内容运营的巨大优势，拥有得天独厚的新闻资源；二是，中国报业进入一个注重创新、营销、品牌、策划和传播的较高水平的阶段，南都必须从内容、经营、流程、体制机制等方面去全面融合、创新，借助互联网平台，依托强大健全的媒体架构体系，重建优质新闻阅读平台，重夺广告经营份额，重回媒体霸主地位。

关键词　报社 广告 经营 融合

目    录

摘要 I

一、传统媒体报社的经营现状 2

（一）传统媒体的发展整体概况 2

1.传统媒体目前的发展概况 2

2.造成目前发展困境的主要原因 3

（二） 报社的发展经营现状 4

1.报社的经营现状 4

2.报社目前的境遇和机遇 4

二、报社当前经营发展存在的主要问题 5

（一）经营发展停滞不前 5

1.广告收入锐减 5

2.报纸发行成本增大 5

（二）内容运营落后 6

1.读者运营困难 6

2.内容运营困难 6

（三）人才流失巨大 6

1.大批高管流失 6

2.新闻记者转行 6

三、解决报社当前经营困境的对策 7

（一）经营管理的优化 7

1.资源整合 7

2.拓建物流业务 7

3.创收项目 7

（二）内容运营的提升 8

1.创新阅读 8

2.挖新用户 9

3.抢新流量 9

（三）其他方面的改善 10

1.人才管理：内提外招校培打造新黄浦媒体军校 10

2.绩效管理：完善考核体系助力经营发展 10

3.品牌管理：多重措施提升品牌价值 11

4.体制改革：利润考核体系驱动发展 11

参考文献 12

致谢 13