探析华泰保险公司微信营销的应用和改进

摘要

微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新，它是一种随着微信的崛起而兴起的网络营销模式。微信不存在距离的限制，企业可以通过点对点的营销推广自已的产品。随着社会转型使保险行业营销环境的改变，保险行业企业开始广泛使用微信营销。华泰保险公司是一家大中型的保险企业，为了提高品牌知名度，完善网络营销渠道，华泰保险公司也建立了自已的微信公众号，利用微信平台进行网络营销。本文旨在探讨保险企业如何构建微信营销模式以及开展微信营销，并找到保险企业开展微信营销存在的问题。

本文首先对微信营销的相关概念及理论进行了归纳和总结，分析了华泰保险公司微信营销环境的优劣势，阐释了华泰保险公司微信营销的效果和存在的问题和挑战，最后提出了改善华泰保险公司微信营销的建议和策略，如组建或外包微信营销专业技术团队；加强微信营销的危机公关等；注重微信用户数据挖掘与分析等。

关键词　微信营销；营销模式；保险公司

目录

摘要 I

一、 相关理论 1

（一）整合营销理论 1

（二）新媒体营销理论 1

二、华泰保险公司微信营销环境分析 2

（一）华泰公司介绍 2

（二）保险行业微信网络营销环境分析 2

（三）华泰保险公司开展微信营销的优劣势分析 3

三、华泰公司微信营销应用的效果和问题 6

（一）华泰保险公司应用微信营销的成效分析 6

（二）华泰保险公司微信营销实施中遇到的问题和挑战 6

四、 华泰公司深化微信营销的建议 8

（一）组建微信营销专业技术团队 8

（二）加强微信营销的危机公关 8

（三）注重微信用户数据挖掘和分析 9

（四）建立与其他品牌微信公众大号的合作 9

（五）基于用户需求来创新微信平台的品牌运营与推广 10

五、 总结 11

参考文献 12

致谢 13