微商产品市场营销与渠道管理的探讨

目录

摘要 I

一、 当前微商产品的市场营销与渠道管理的现状 2

（一）微商网络营销的优势 2

1. 随着互联网的发展而不断更新 2

2.降低了企业的成本并拓展了营销空间 2

3.有利于满足消费者的个性化需求 3

4. 有利于扩充企业信息量 3

（二） 微商网络营销的现状 3

二、微商产品的市场营销与渠道管理存在的问题及原因 4

（一）目前存在的问题 4

（二）问题存在的原因 5

三、微商产品的市场营销与渠道管理的对策分析 6

（一） 建立完善的监管制度，避免三无产品进入 6

（二） 突出微商媒体化营销策略 6

（三） 构建微商立体化渠道 6

参考文献 8

致谢 9

一、当前微商产品的市场营销与渠道管理的现状

（一）微商网络营销的优势

1. 随着互联网的发展而不断更新

网络营销是以互联网为主要手段进行，为达到一定营销目的的营销活动。它作为数学经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式，既为企业开辟了更加广阔的市场，又引领和改造了传统营销。我们知道，网络营销是伴随着信息技术的发展而发展的。网络技术的发展和应用改变了经济体系中信息的分配和接受方式，改变了人们生活、工作、学习和交流的环境．据调查统计：至2010年6月,中国网民已超过4.2亿，普及率达31.8%。从此数据中我们可以看出，网络文化产业已成为中国文化产业的重要组成部分，而与此同时网络营销也成为了不可避免的商业命题。要满足网络时代消费者的需求，企业必须适时开展网络营销，有效利用网络营销手段，与时俱进，开辟新的企业发展道路和利益增长点，提供让消费者满意的信息和服务。