海信集团市场推广策略研究

海信集团市场推广策略研究

摘  要

 Hisense海信集团是我们中国特大型电子信息产业集团公司。本文通过对青岛海信集团目前市场推广策略的研究，分析了其线上线下推广营销策略及成效，并针对各种推广模式存在的优势与不足，提出了关于青岛海信集团未来在市场推广时可以采用到的营销策略方面上的各种有利建议。

关键词：家电行业；海信集团；市场推广策略

目录

1.绪论 1

1.1 课题研究目的 1

1.2 课题研究意义 1

1.3课题的思路和方法 2

2.市场推广的相关理论 3

2.1 市场推广 3

2.2 市场推广的重要因素 3

2.3 市场推广策略相关理论 4

3海信集团现状 7

3.1 海信集团的发展现状及发展历程 7

3.2 海信集团市场推广策略分析 7

4海信集团市场推广存在的问题及分析 10

4.1 市场推广队伍素质普遍不高 10

4.2不够重视广告宣传，品牌知名度低 10

4.3 市场投入不足 10

4.4 产品介绍力度不够 10

5 海信集团市场推广策略的建议 12

5.1 加大对市场推广人员的培训力度 12

5.2要重视品牌知名度的提升 12

5.3及时进行推广效果的评估 12

5.4确保产品质量上乘、服务周到 13

5.5建立一套全面的产品推广机制 13

6 结论 14

参考文献 15

致谢 16