小米手机的品牌营销策略

摘要

小米手机作为网络营销的一匹黑马，凭借其营销模式，以及其先进的网络营销理念，通过这几年的发展，在发展速度和所占的市场份额上，无疑成为网络营销的领头羊。同时也为国产手机在激烈市场中的营销带来了希望。虽然说，小米手机在品牌传播过程中取得了很大的成就，但和苹果iphone手机相比，其在营销过程中仍然存在着很多的不足，受到很多国外手机的冲击。对此，还需要小米手机做出进一步的努力，为国产手机的营销打开更大的手机市场。因此，本文针对小米手机品牌传播策略进行了一定的调查，从找找出了目前小米手机营销过程中遇到的困难，最后针对这些困难提出一些解决的对策，并希望这些建议的提出对促进小米手机营销有一定的帮助。

关键词　小米手机；营销；策略

目录

摘要 I

一、 小米公司现状分析 2

（一）小米公司简介 2

（二）小米公司发展现状 2

二、　小米手机面临的品牌竞争环境分析 4

（一）现有的竞争强度 4

（二）新进入者的威胁 4

（三）替代品的威胁 5

三、小米手机品牌传播策略分析 6

（一）小米手机品牌传播渠道分析 6

1官方网站 6

2微博营销 6

（二）小米手机品牌传播渠道的选择 7

（三）小米手机的现有的品牌传播方案 7

1营销目标的确定 7

2产品和价格营销方案 8

3渠道及销售方案 8

4策略不断变化 8

四、 小米手机市场品牌传播策略建议 9

（一）产品功能发展建议 9

（二）构建小米手机网络营销的诚信基础 9

（三）线上营销与线下营销相结合 10

参考文献 12

致谢 13