方太集团市场细分及营销策略

摘要

作为高端厨具领导者的方太集团，从创立之初就明确自身定位，以“高端、专业、负责”的发展战略，“专心、专注、专业”的理念致力于厨房领域 。二十几年来，坚持初心，不上市，不涉猎其他行业，专心在高端厨具市场深挖，取得了厨电产品行业内的非凡成就。

随着消费者观念，国内外市场环境，竞争企业等方面所发生的各种变革，方太集团既坚持了最初的市场定位，又做出了适当的顺势调整，本论文将从方太集团的发展历程，外部市场环境，企业自身定位及营销策略等方面分析所取得成就的原因，并通过预测厨具市场未来趋势提出应对措施方面的建议。

关键词　方太集团；市场细分；营销策略；4P；行业分析。 

目    录

摘要 I

一、 方太集团及行业市场综述 2

（一）方太集团的创立及发展 2

方太概述 2

方太发展时间轴 2

（二）行业市场分析及方太集团现状 3

厨房电器行业市场简析 3

方太集团现状 3

二、方太集团市场细分及目标市场的选择 5

（一）常用细分市场方法 5

（二）方太所选择的细分方法及目标市场 5

三、方太集团营销策略分析 6

（一）产品 6

（二）价格 6

（三）渠道 6

（四）品牌推广 7

多品牌策略 7

整合营销 7

四、 方太集团面对的市场变化及应对策略 8

（一）市场变化趋势分析 8

消费群体结构改变，促进厨房电器产品升级换代 8

厨房电器品类多样化、功能智能化趋势明显 8

整体厨房理念普及，带动厨电橱柜一体化销售和嵌入式厨电快速发展 9

产品节能环保化趋势明显 9

（二）方太集团目前面对的问题及应对建议 9

目前面对的问题 9

应对建议 10

参考文献 11