摘要
伴随着信息技术的迅速发展，电子商务已经成为目前一种极为重要的营销工具。随着电子商务的迅速发展，传统的手机零售业受电子商务的影响业越来越大。目前传统手机零售业的发展规模在不断扩大，但受电子商务的影响，发展速度日趋缓慢，行业竞争日趋激烈。
本文选择了我国传统手机零售业与电子商务为研究对象，从基本理论出发，结合数据对两者现状进行分析。紧接着以传统手机零售业与电子商务最典型的两家企业为例，深入分析其优劣势，结合理论知识，对传统手机零售业与电子商务的SWOT进行分析，然后分析出电子商务对传统手机零售业的影响。最后根据以上问题寻找出在电子商务背景下传统手机零售业的发展道路。受电子商务影响，手机零售业商品的交易链将日趋扁平化，手机零售业的中间商地位在不断下降，利润空间不断缩小，商业模式与电子商务相比也相对单一，千店一面。
本文主要目的是为了解决目前电子商务背景下传统手机零售业的具体发展道路。首先，传统手机零售业可以在经营范围、模式、内容上进行创新，走差异化发展路线，打造自身独特的品牌路线。其次，电子商务对传统手机零售业不仅仅是挑战，同时也是机遇。手机零售业可以借助电子商务，发展线上+线下模式，扩大市场，改变单一销售方式。
【关键词】传统手机零售业 电子商务 经营模式 创新
目录
摘要………………………………………………………………………1
一 手机零售业的概述…………………………………………………..3
（一）手机零售业的定义……………………………………………………….3
（二）手机零售业的业态模式…………………………………………………3
二、手机零售业与手机网络销售的现状分析………………………….5
（一）手机零售业的现状分析…………………………………………………5
（二）手机网络销售的现状分析………………………………………………6
三、手机零售业发展特点及存在问题............…………………………9
（一）手机零售业发展特点……………………………………………………9
（二）手机零售业存在的问题....................……………………………………9
四、电子商务对手机零售业的影响……………………………………10
（一）电子商务对手机零售业的影响……………………………………......10
（二）电子商务的发展对手机零售业形成直接竞争…………………………10
五、手机零售业的对策与创新…………………………………………12
（一）利用自身优势创新………………………………………………………12
1手机零售业的再定位 12
2运用高新技术实现知识管理 12
3发展连锁化经营 13
（二）发展电子商务……………………………………………………………14
1业务转型 15
2具体发展模式---线上+线下（O2O模式） 16
参考文献………………………………………………………………..17
致谢……………………………………………………………………..18
