目 录
一、公司简介……………………… ………… …………… ……………… …… ………3
（一）公司简介……………………………… ………… ………… ……… …… ……… 3
(二）本田发展简介.................................................................................................................3
二、市场环境分析…………… ……… ……… …………… …………………… … …… 4
（一）宏观环境分析………………………… ………………………… …… … …… …...4
（二）微观环境分析………………………………………………… ………… ………… 5
三、STP分析…………………………………………………………………… ……………5
（一）市场细分………………………………………………………………………………5
（二）目标市场………………………………………………………………………………5
（三）市场定位………………………………………………………………………………5
四、SWOT分析........................................................................................................................6
（一）S优势..............................................................................................................................6
（二）W劣势............................................................................................................................7
（三）O机会.............................................................................................................................8
(四）T威胁..............................................................................................................................8
五、营销策略……………………………… ………… ……… …………………… ………9
(一) 产品策略………………………………………………………………………………9
（二）价格策略……… ………… …………………… ……… … … ……… …… ………10
（三）渠道策略………………………… …… ……… …………… ………………………11
（四）促销策略………………………………………………………………………………12
六、总结………… …………… … …………… ……………………………………………12
参考文献…………… … …………………… …… …………………… ……… ……….… 12
温州地区华能(本田）汽车营销策划书
摘要：随着中国经济的发展，国民汽车需求和汽车消费能力逐年提高，中国已真正成为当前世界范围内的汽车制造和消费大国。车经销商为了扩大自己的销售市场，采取一系列措施，让自己处于汽车销售行业前列。随着温州越来越多4S店的兴起，也意味着车行之间的竞争将愈演愈烈。汽车行业已成为中国国民经济生产中的重要支柱产业，
关键字：温州地区；品牌；市场营销；汽车
一、公司简介
