关于大自然装修公司市场营销策略研究

摘要

随着我国社会的快速进步，经济繁荣发展，人们生活水平不断提高，直接推动了装修市场的的蓬勃发展,带动了装修产业的快速提升。但是近几年来，由于装修公司迅速扩张，群雄乱战导致装饰装修行业处于低迷的状态，许多装饰装修公司处于倒闭或者停业状态，同时，企业内部营销管理也存在一些问题。为此，改变营销策略是装修行业当前应该积极采取的应对措施，分析企业存在的劣势，找出问题产生的原因，提出营销策略改进措施，其中重点探讨公司的产品改进、价格改进、渠道改进和促销改进的具体方法，并提出改进实施方法。 本文是以大自然装修公司为例，分析企业的外部环境，对石家庄装修行业存在的问题，变化趋势等情况进行分析，找出大自然装修公司营销方面存在的不足，从而改善营销策略，为公司产生品牌和经济效益

关键词　装修 营销 策略

目录

摘要 I

一、装修行业的发展概述 4

二、装修行业的市场营销策略 4

（一）概念营销策略 4

（二）差异化营销策略 5

（三）服务策略 5

（四）体验营销策略 6

三、石家庄市装修环境分析 6

（一）石家庄市基本发展状况 6

（二）石家庄市房屋装修现状 7

（三）现有竞争者带来的威胁 7

1、现有建筑装饰企业的数量 7

2、主要竞争主体 7

四、大自然装修公司发展现状和存在的问题 7

（一）大自然装修公司发展现状 7

1、大自然装修公司基本情况介绍 8

2、公司战略规划 8

3、营销战略状况 9

（二）大自然装修公司存在的问题 9

1、公司产值问题 9

2、营销策略问题 10

3、营销组合问题 10

五、大自然装修公司营销策略的建议 10

（一）营销组合策略改进 10

1、产品组合策略 10

2、产品质量策略 11

（二）体验式营销策略 11

（三）渠道策略改进 12

1、加强网络营销 12

2、做好口碑式营销 12

（四）加强服务营销 12

六、结论 13

参考文献 13

致谢 14