“孩子王”儿童安全座椅营销策划书

目  录

一、 企业简介 3

二、市场分析 4

（一）营销环境分析 4

（二）消费者分析 4

三、SWOT分析 5

（一) 优势分析 5

(二）劣势分析 6

（三）机会分析 6

（四）威胁分析 7

四、O2O推广模式 7

(一）线上推广 7

（二）线下推广 8

五、市场营销策略 9

（一）产品策略 9

（二）促销策略 9

（一）定价策略 9

（四）渠道策略 10

六、广告推广策划 10

（一）目标市场策略 10

（二）广告诉求策略 11

（三）广告表现策略 11

（四）广告媒体策略 12

（五）广告发布策略 12

七、推广活动效果预测和监控 13

（一）广告效果的预测 13

（二）广告效果的监控 13

八、风险管理 14

（一）风险管理的内容 14

（二）风险管理的流程 ……………………………………………………………….14

九、 市场推广财务预算 15

（一）粗预算 15

（二）详细预算 15

（三）合计 15

十、总结与建议 16

参考文献 16

附录：调查问卷 17

“孩子王”儿童安全座椅营销策划书

摘  要:调查发现我国的儿童安全座椅的普及率并不高，并不是因为市场容量小，是因为我国居民对儿童安全座椅的认知度比较低，专门售卖儿童安全座椅的门店也比较少，虽然“孩子王”有专门卖儿童安全座椅的区域，但是顾客很少专门来“孩子王”买儿童安全座椅，为此我要专门为推广“孩子王”的儿童安全座椅做一份策划书。

关键词：“孩子王”儿童安全座椅，推广，营销策划