思凯乐户外运动用品进入温州市场营销策划

目录

一、公司简介 1

（一）公司介绍 1

（二）公司产品介绍 1

二、营销环境分析 2

（一）市场环境分析 2

（二）温州市场环境分析 2

三、思凯乐SWOT分析 5

（一）优势 5

（二）劣势 5

（三）机会 6

（四）威胁 6

四、思凯乐STP 6

（一）目标市场细分 6

（二）目标市场选择 7

（三）市场定位 7

五、4P策略 8

（一）产品策略 8

（二）价格策略 9

（三）销售渠道策略 9

（四）促销策略 10

六、总结 11

参考文献 12

思凯乐户外运动用品进入温州市场营销策划

摘 要：随着环境的发展和变化，人们对健康的话题的关注度也是日益的上升，人们对健康的追求也越来越高，户外运动也逐步走向人们的生活。而思凯乐户外运动品牌，其公司虽然涉足于国内外，而在温州市场几乎是一片空白，为更好的发展这个潜力巨大的市场，我们通过对温州市场上户外运动用品宏微观环境、产品本身及目标市场的分析，制定了一套营销方案，通过这一套营销方案在温州市场上推广思凯乐户外运动品牌，借助户外运动的主题来宣传产品，以期达到占据温州户外运动市场的市场份额。

关键词  思凯乐；宏微观环境；品牌；营销方案