摘要
网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是以互联网为主要平台进行的，为达到一定营销目的的全面营销活动。
本文通过对我国休闲食品行业的发展现状的探讨，进而对食品行业网站的网络营销进行对比。目前我国属于发展成熟期，在这个时期，食品电商商业模式、盈利模式逐渐成熟、品牌美誉度提高、资本实力进一步得到加强。
由于我国的网络营销发展起步比较晚，所以在很多方面仍然存在着问题，特别是一些专业性行为网站，在网站营销方面还很不成熟。
通过分析食品网站存在的不足，并提出相关有利于该网站发展的建议及意见，以便更有利于网络行业网站更好的发展。提高对网络营销的意识，网站建设要以消费者为中心，不断丰富网站内容，及时更新相关内容，不但可以在网络营销上获得很大的利润，而且还可以更有效地宣传自己的实体店。
关键词 休闲食品行业；网络营销；食品网站建设；网站发展建议
目 录
摘要 I
一、网络营销的概述 1
（一）网络营销的概念 1
（二）食品行业网络营销的发展趋势 1
二、休闲类食品行业网络营销的发展现状分析 2
（一）休闲类食品概念 2
（二）休闲类食品行业的发展概况•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••2
三、休闲类食品行业网站网络营销发展过程中存在的问题 4
（一）网络营销意识不强 4
（二）网站推广的方式不够有效 4
（三）网络基础设施和配套建设不够完善•••••••••••••••••••••••••••••••5
（四）网站功能建设不够完善•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••5
（五）企业缺乏有效的网络营销绩效评价•••••••••••••••••••••••••••••••5
（六）企业缺乏对网络营销人才的培养••••••••••••••••••••••••••••••••••6
四、休闲类食品行业发展网络营销的策略及建议 6
（一）强化网络营销意识 6
（二）采取有效的网络营销推广方式 7
（三）加强网站功能的建设••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••7
（四）建立合理有效的绩效评估方法•••••••••••••••••••••••••••••••••••••8
（五）注重专业人才的引进和培养••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••8
五、总结 10
参考文献 11
致谢 11
