上海大众新朗逸营销策划书

目录

一、产品的发展状况 2

二、策划目的 2

三、市场营销环境分析 3

（一）宏观环境分析 3

（二）微观环境分析 4

四、竞争对手分析 5

（一）雪佛兰科鲁兹 5

（二）福特福克斯 6

（三）本田新思域 6

（四）丰田卡罗拉 6

五、产品SWOT分析 7

（一）优势 7

（二）劣势 8

（三）机会 8

（四）威胁 9

六、营销方案 10

（一）营销目标 10

（二）活动主题 10

（三）活动时间及地点 10

（四）活动方案的实施 10

（五）活动车型 11

（六）场地布置 12

（七）经费预算 12

七、总结与分析 13

参考文献 13

上海大众新朗逸营销活动方案

摘要：随着全社会的经济发展，湖州德清，作为浙江省经济强县，在小型轿车市场有着较大的提升市场份额潜力，大众新朗逸以其中国本土化的设计元素以及合理的价格因素有着巨大的市场发展空间。湖州力众汽车销售有限公司德清4S店是集整车销售、售后服务、配件供应、信息反馈于一体的上海大众4S店，公司位于浙江省德清县武康镇志远路，设有产品展示区、贵宾接待区、业务洽谈区、客户休息区、贵宾休息室、售后服务接待区和维修车间等功能区域，引进了上海大众最新检测、维修全套专用设备，为客户提供专业的售前售中售后服务。本策划书通过对湖州德清小型轿车市场的宏观营销环境和微观营销环境的调查及大众新朗逸的SWOT分析，发现其面临的市场机会和威胁，确定了大众新朗逸的营销目标，并制定了具体完善的营销活动方案。

关键字：大众新朗逸；德清市场；营销策划