尚品宅配（温州）营销策划

目录

一、 尚品宅配在温州市场现状 1

（一）企业概况 1

（二）尚品宅配温州市场情况 1

二、 温州家居市场环境分析 3

（一） 宏观环境 3

1.经济环境分析 3

2.社会文化分析 4

（二） 微观环境 4

1.竞争对手分析 4

2.顾客分析 5

三、 STP分析 6

（一）市场细分 6

1.一级市场（温州市区） 6

2.二级市场（市区周边县级地区） 6

（二）目标市场选择 6

（三）市场定位 7

1.分析 7

2.品牌定位 7

四、 尚品宅配SWOT分析 7

五、 营销策略 8

（一）产品策略 8

1.产品定位 8

2.产品组合 8

3.产品命名 9

（二）价格策略 9

（三）分销渠道策略 9

（四）促销策略 10

1.人员推销 10

2.营业推广 10

3.公共关系宣传 10

4.广告促销 10

六、 总结 10

参考文献 12

尚品宅配（温州）营销策划

摘要：这十几年来，人们的生活水平不断提高，城镇居民的居住环境也在不断变化，房地产业也在蓬勃发展，意味着我国家具市场有着巨大的需求潜力，并且人们对家居用品的要求越来越严格。放眼全国家具品牌，数不胜数，尚品宅配作为全国定制第一品牌，实现先有需求再生产的C2B模式，实现全屋家具数码定制。尚品宅配如何能在温州站稳脚跟，如何能占据更大的市场？本文通过对尚品宅配从市场环境分析，STP，SWOT分析以及4P分析，全面了解尚品宅配，进而做出尚品宅配在温州市场的营销策划。

关键词：尚品宅配 ；C2B ；数码定制