创维电视温州区域策划

目录

一、公司简介 1

二、市场现状分析 2

（一）厂商——对抗激烈 2

1、国产品牌市场份额持续上升 2

2、日系品牌市场份额持续下跌 2

（二） 产品——不同机型争夺主流位置与整合功能产品突出 2

（三）价格——市场主流价格段 2

三、 创维电视的SWOT分析 2

四、 市场细分及市场定位 4

（一）市场分析 4

（二） 市场定位 5

五、 市场营销策略 5

（一） 产品策略 5

1、产品组合 5

2、产品服务策略 6

3、高端战略 7

（二） 渠道整合策略 7

（三）促销策略 9

1、创维万人大团购 9

2、传统媒体推广 9

3、网络推广 10

4、公关活动 11

六、 经费预算 11

七、总结 12

参考文献 13

附录 14

创维电视温州区域策划

摘   要：本论文以温州电视市场为基础,通过分析温州电视市场的竞争结构和创维面临的竞争环境，从产品、分销、价格、促销四个方面来揭示创维公司在温州电视市场的市场营销策略。创维在温州电视市场上的营销策略包括多种策略组合:通过战略联盟和技术合作来研发产品，并不断推陈出新，保持完整的产品线以满足消费者；以广告为主要手段树立企业形象和产品品牌，借助公关活动取得良好的社会效应，依靠有效的促销手段进一步拓展市场。

关键词：电视；创维；渠道；营销策略