携程旅行网网络营销中存在的问题及对策分析

摘要

网络是企业广告营销的主阵地、平台渠道，网络的出现必然会改变企业传统的营销方式，推动企业顺应媒体环境变化，创新广告营销策略。本文以携程旅行为例，通过文献综述法、案例分析法，结合互联网有关携程旅行营销数据资料信息，对携程旅行的网络营销策略进行探讨。结合实际分析携程旅行网络营销策略，表现在网络互动营销、视频网站植入广告营销、互联网推广营销、网络服务营销层面，并探讨其中存在的问题，然后总结其给企业网络营销带来的启示，主要有利用大数据，实现精准营销；注重营销效果，建立评估机制；进行网络整合营销；进行品牌形象营销，为其他企业及产品营销提供具有参考性的建议，提升企业网络营销实效。

关键词网络，营销，携程旅行网

目录

摘要 I

引言 1

一、携程旅行网网络营销主要对策 2

（一）网络互动营销 2

（二）视频网站植入广告营销 2

（三）网络搜索引擎营销 2

（四）网络服务营销 3

二、携程旅行网网络营销中存在的主要问题 4

（一）推销色彩过重 4

（二）用户覆盖面不够广泛 4

（三）部分营销信息虚假 4

三、携程旅行网网络营销完善对策 5

（一）实现网络精准营销 5

（二）建立网络营销评估机制 5

（三）进行网络整合营销 6

（四）进行网络品牌形象营销 7

四、结论 8

参考文献 9

致谢 10