我国农产品网络营销模式研究

摘要

最近几年来，年来信息技术已经逐渐渗透到人们生活的方方面面，成为生产和活中不可或缺的关键部分。传统农产品营销的过程中主要借助报纸、宣传板等实现，受空间、时间等的限制较为严重,营销效益并不显著。信息技术能够打破上述限制，借助计算机网络、现代通讯技术、多媒体技术等形成网络营销模式，在网络基础上实现农产品营销体系的构建，从根本上提升了农产品销售量，已经成为新时期人们关注的焦点。

关键词：信息技术；农产品；网络营销

目录

摘要 1

一、我国农产品的销售现状 1

（一）销售现状 1

1、农产品市场体系建立       1

2、农产品促销力度不够 1

3、流通渠道复杂 1

（二）存在的问题 2

1、农产品结构不合理 3

2、农产品信息不充分 3

3、农产品交易手段落后 3

二、我国网络营销模式 4

（一）我国网络营销模式的发展 4

1、网络营销发展的传奇阶段 4

2、网络营销发展的萌芽阶段 4

3、网络营销发展的应用和发展阶段 4

4、网络营销高速发展阶段 4

5、网络营销发展的社会阶段 5

（二）网络营销在农产品销售上的应用 5

三、我国农产品网络营销模式 6

（一）农产品网络营销的内涵 6

（二）我国农产品网络营销存在的主要问题 7

1、信息网络建设薄弱 7

2、网络营销服务体系不完善 7

3、农产品网络营销模式不健全 7

（三）农产品网络营销的动力 8

1、信息效率高 8

2、产品信息交互性强 8

3、满足消费者个性化需求 9

4、销售环节少，成本低 9

5、农产品促销效果好 9

6、开拓新产品市场 9

（四）农产品网络营销的影响 9

四、我国农产品网络营销模式创新   10

（一）创新的影响因素 10

1、农产品的特殊性 10

2、网络营销服务体系 11

3、物流配送体系 11

4、法律保障体系 11

（二）具体的创新措施 12

1、总体措施 12

2、具体措施 13

五、结论 15

参考文献 16

致谢 17